Sarjayrittäjä ja sijoittaja Jenni Kynnös, 31, tunnettu Leijonan luola Suomi -ohjelmasta ja Suomen nuorten eniten ansaitsevien liikenaisten joukosta, kasvoi vanhempien kasvatuksessa, joiden työnteko ja luovuus loivat pohjan hänen menestykselleen. Hänen isänsä, Jari Kynnös, on rakennusmestari Vantaalta, tunnettu tiukasta mutta kannustavasta kasvatustavastaan. Hän opetti tyttärelleen kurinalaisuutta kuuluisalla “rahaa arvosanoista” -sopimuksella, jossa hyvät numerot palkittiin rahalla ja huonommista piti maksaa itse.
Hänen äitinsä, Päivi Kynnös, on yrittäjä, joka meni myöhemmin uudelleen naimisiin ja perusti käsintehtyjä suklaita valmistavan yrityksen Helsingin Töölössä yhdessä Jennin isäpuolen Timo Rantasen kanssa. Päivi johdatti Jennin myynnin ja asiakaspalvelun maailmaan jo neljäntoista vuoden iässä, antaen hänen työskennellä perheyrityksessä koululomien aikana.
Vaikka vanhemmat erosivat Jennin ollessa kahdeksanvuotias, hän on edelleen läheinen molempien kanssa — käy isänsä luona Martinlaaksossa ja äitinsä perheen luona Helsingissä — ja kiittää heitä siitä, että he istuttivat häneen työmoraalin, itsenäisyyden ja luovuuden, jotka myöhemmin muovasivat hänen yrittäjämenestyksensä.
Vantaalla syntynyt ja kasvanut Kynnös sanoo, että kahdessa kodissa kasvaminen antoi hänelle kaksinkertaisen näkökulman ja tuen.
“Ero nähdään usein negatiivisena, mutta minulle se merkitsi kaksinkertaista rakkautta ja kaksinkertaista oppimista,”
— Jenni Kynnös kertoi Vantaan Sanomille.
Isän säännöt olivat tiukat mutta reilut, kannustaen tytärtä tavoittelemaan päämääriä ilman tekosyitä. Hän arvosti yrittämistä enemmän kuin mukavuutta ja muistutti usein, että sitkeys on opittu, ei peritty ominaisuus.
“Se ei koskaan oikeastaan toiminut, mutta mielestäni se oli hyvä systeemi,”
— Kynnös sanoi nauraen Yle Perjantai -haastattelussa kuvatessaan arvosanoista maksettua sopimusta.
Äidin vaikutus oli yhtä vahva, mutta sävyltään lämpimämpi. Neljäntoista vanhana Jenni liittyi Päivin ja Timon rinnalle pieneen suklaapuotiin. Kolmikko myi käsintehtyjä konvehteja ja kausituotteita markkinoilla ympäri Suomea, Fiskarsista Helsinkiin, ja Jenni sai ensikosketuksensa asiakaspalveluun ja pienyrittäjyyteen.
“Aluksi vain seisoimme pöytien takana hermostuneina,”
— hän muisteli Aalto-yliopiston alumnihaastattelussa.
“Sitten tajusin, että kun alat puhua, ihmiset ostavat. Siitä alkoi rakkauteni myyntiin.”
Perheen yritys laajeni myöhemmin putiikiksi Töölöön, jossa Jenni hoiti päivittäistä toimintaa opintojensa ohessa. Kun vanhemmat huolehtivat tuotannosta ja resepteistä, hän hallitsi sosiaalisen median markkinointia — taito, josta tuli myöhemmin hänen oman yrityksensä MySomen perusta.
Kynnös on usein vastannut oletuksiin siitä, että hänen varallisuutensa olisi peräisin perheeltä. Hän painottaa, että hänen vanhempansa olivat ahkeria mutta eivät varakkaita, ja että heidän opetuksensa — ei heidän rahansa — loivat hänen perustansa.
“Vanhempani eivät tehneet minusta rikasta,” hän sanoi. “He antoivat minulle rakenteen ja rohkeuden, mutta minä ansaitsin kaiken itse.”
Nykyään Jennin suhde vanhempiinsa on vahva. Hän käy edelleen isänsä luona Martinlaaksossa kahvilla ja äitinsä perheen luona Helsingissä aina, kun aikataulu sallii. Miljonääri, joka aikoinaan myi suklaita teini-ikäisenä, johtaa nyt miljoonien arvoisia yrityksiä, mutta ammentaa yhä voimaa samoista maanläheisistä juurista, jotka muovasivat häntä Vantaalla — perheestä, rehellisyydestä ja uskosta siihen, että menestys on jotain, minkä rakennat omilla käsilläsi.
